Parceria é uma palavra recorrente no turismo moderno, mas nem sempre ela se traduz em ações concretas capazes de transformar um setor inteiro. Foi justamente esse passo prático que a Embratur e a SITE South America decidiram dar ao firmar um acordo estratégico voltado ao fortalecimento do turismo de incentivo no Brasil. A iniciativa surge em um momento oportuno, quando o país busca diversificar sua oferta turística, atrair visitantes de maior valor agregado e consolidar sua imagem como destino competitivo no mercado internacional de eventos corporativos.
Mais do que um documento institucional, o entendimento entre as duas entidades aponta para um caminho de troca de conhecimento, adoção de boas práticas internacionais e desenvolvimento de produtos alinhados às exigências de empresas e organizações que utilizam viagens como ferramenta de motivação, relacionamento e reconhecimento profissional.
Parceria estratégica para qualificar o turismo de incentivo
O turismo de incentivo ocupa um espaço singular dentro da cadeia turística. Diferente do lazer tradicional, ele está ligado a metas corporativas, campanhas de engajamento e estratégias de recursos humanos. Ao unir esforços com a SITE South America — entidade reconhecida globalmente pela atuação no segmento — a Embratur passa a ter acesso direto a metodologias, padrões e experiências consolidadas em mercados mais maduros.
Esse intercâmbio permite que o Brasil avance de forma estruturada, não apenas promovendo destinos, mas qualificando serviços, roteiros e profissionais. O foco está em criar experiências autênticas, com identidade brasileira, mas alinhadas às expectativas de empresas multinacionais que buscam segurança, criatividade e eficiência logística.
Capacitação como eixo central
Um dos pilares do acordo é a capacitação profissional. Guias, operadores, hotéis, DMCs e organizadores de eventos passam a ter contato com treinamentos especializados, estudos de caso internacionais e certificações reconhecidas. Esse movimento contribui para elevar o padrão de atendimento e fortalecer a confiança do mercado corporativo no destino Brasil.
Além disso, a profissionalização reduz gargalos históricos do setor, como falta de padronização e desconhecimento das reais demandas do cliente de incentivo, que valoriza personalização, storytelling e impacto emocional.
Brasil no radar do mercado corporativo global
O país reúne atributos naturais e culturais que poucos destinos conseguem combinar: diversidade geográfica, patrimônio cultural vivo, gastronomia reconhecida e hospitalidade. Com uma estratégia mais direcionada, o turismo de incentivo passa a explorar esses diferenciais de forma planejada, conectando negócios, cultura e sustentabilidade.
Cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Foz do Iguaçu e destinos emergentes da Amazônia e do Nordeste ganham protagonismo nesse cenário. A proposta é mostrar que o Brasil vai além do óbvio, oferecendo experiências memoráveis que fortalecem vínculos entre empresas e colaboradores.
Segundo diretrizes alinhadas ao próprio Ministério do Turismo, o fortalecimento desse segmento contribui diretamente para a geração de empregos qualificados e para o aumento do gasto médio por visitante, fatores estratégicos para o desenvolvimento sustentável do setor. Informações institucionais sobre políticas públicas para o turismo podem ser consultadas no portal oficial do governo brasileiro .
Desenvolvimento de novos produtos e experiências
Outro avanço importante do acordo está na criação de produtos turísticos pensados especificamente para o mercado de incentivo. Em vez de adaptar roteiros tradicionais, a proposta é desenhar experiências desde a origem, considerando objetivos corporativos, perfil dos participantes e resultados esperados pelas empresas.
Isso inclui atividades imersivas em comunidades locais, experiências gastronômicas autorais, ações de responsabilidade social e contato com a cultura brasileira de forma respeitosa e genuína. O resultado é um turismo que gera impacto positivo tanto para o visitante quanto para o destino anfitrião.
Para quem deseja conhecer melhor os destinos brasileiros preparados para receber esse tipo de visitante, o portal oficial Visite o Brasil reúne informações, inspirações e conteúdos estratégicos sobre experiências no país. Um bom ponto de partida é acessar: https://visiteobrasil.com.br.
Impacto no posicionamento internacional do Brasil
Ao investir em planejamento e qualificação, o Brasil se reposiciona no cenário global como um destino preparado para receber eventos corporativos de alto padrão. Isso amplia a competitividade frente a países tradicionalmente fortes nesse mercado, como México, Espanha e Portugal.
O turismo de incentivo também atua como porta de entrada para futuras viagens de lazer. Muitos participantes retornam ao país com suas famílias, prolongando o ciclo econômico do turismo e fortalecendo a imagem positiva do destino no exterior.
Esse movimento dialoga com uma tendência global: viajantes corporativos buscam propósito, autenticidade e experiências que façam sentido. O Brasil, quando bem apresentado e estruturado, responde a essas expectativas com naturalidade.
Um passo consistente para o futuro do turismo brasileiro
O acordo entre Embratur e SITE South America não resolve todos os desafios do setor, mas representa um avanço consistente. Ele sinaliza maturidade institucional, visão de longo prazo e compreensão de que o turismo moderno exige estratégia, dados e cooperação internacional.
Ao apostar em conhecimento, capacitação e inovação, o país amplia suas chances de transformar potencial em resultados concretos. Para o mercado de incentivo, isso significa mais negócios, mais reconhecimento e uma presença brasileira cada vez mais relevante no mapa global do turismo corporativo.
