O crescimento do turismo brasileiro acaba de ganhar um novo capítulo — e desta vez com carimbo das Nações Unidas. Segundo estudo divulgado pela Organização Mundial do Turismo (OMT/ONU), o Brasil registrou alta de 45% nas chegadas internacionais entre janeiro e setembro de 2025, liderando o avanço global e consolidando sua posição entre os destinos mais promissores da atualidade.

O relatório coloca o país na dianteira de um movimento internacional de retomada e expansão, destacando fatores como diversidade de atrativos, maior presença em mercados estratégicos, ampliação da malha aérea e fortalecimento da promoção turística. Para um setor historicamente subestimado, os números não apenas confirmam o potencial brasileiro — eles redefinem o futuro do turismo no país.

Brasil assume protagonismo no cenário global

Ao alcançar o maior índice de crescimento do turismo no mundo, o Brasil rompe uma barreira que por décadas o manteve fora das listas de liderança global do setor. A OMT destaca que o país se beneficiou de uma combinação rara: melhora na percepção de segurança, fortalecimento das políticas públicas, avanços na conectividade aérea e crescente interesse internacional pela cultura e natureza brasileiras.

O estudo mostra que, enquanto destinos tradicionais da Europa e América do Norte cresceram entre 8% e 18%, o Brasil disparou com seus 45% de aumento, liderando não apenas a América do Sul, mas todo o ranking mundial.

Outro ponto observado pela ONU é o aumento da permanência média do turista estrangeiro no país — um indicador decisivo para medir impacto econômico. Os visitantes têm ficado mais tempo e gastado mais, especialmente em destinos naturais, gastronômicos e culturais.

? Fonte oficial: Organização Mundial do Turismo

Políticas públicas impulsionam o resultado

Uma parte importante desse crescimento do turismo se explica pela combinação de ações diretas do governo federal e coordenação entre estados e municípios.

Planejamento estratégico e regionalização

O Ministério do Turismo reforçou programas voltados à regionalização e qualificação de destinos, fortalecendo governanças locais e ampliando recursos para infraestrutura turística.

Além disso, diferentes regiões do país passaram a adotar planos integrados de promoção, garantindo narrativas unificadas e mais competitivas para os mercados internacionais.

Conectividade aérea

O Brasil também registrou aumento na oferta de assentos internacionais, novos voos diretos e expansão de rotas para mercados-chave como Estados Unidos, Portugal, Espanha e Argentina.

Esse movimento foi essencial para reduzir distâncias e facilitar o acesso a destinos que, até pouco tempo atrás, dependiam de muitas conexões ou trechos longos.

Campanhas internacionais

Campanhas promocionais voltadas ao exterior ajudaram a projetar uma imagem mais contemporânea do Brasil, valorizando sua pluralidade cultural e diversidade de biomas.

O país deixou de apostar apenas nos ícones tradicionais — como Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu — e passou a divulgar, com mais força, destinos emergentes da Amazônia, Nordeste e Centro-Oeste.

Impactos econômicos do crescimento acelerado

Um crescimento do turismo dessa magnitude não se restringe às chegadas internacionais — ele transborda para toda a cadeia produtiva.

O setor já representa uma das atividades com maior potencial de geração de renda, e os números recentes reforçam esse papel.

Entre os impactos mais relevantes estão:

• Aumento de empregos diretos e indiretos em hotéis, bares, restaurantes, agências e transportes;

• Fortalecimento das economias regionais, especialmente em municípios com forte vocação turística;

• Crescimento do empreendedorismo, com a expansão de pequenas empresas ligadas ao setor;

• Elevação da arrecadação local, permitindo novos investimentos em infraestrutura e qualificação.

Esse contexto cria um ciclo virtuoso: quanto mais turistas chegam, maior é a movimentação econômica — e quanto maior o investimento, mais o país se fortalece como destino.

Brasil desperta interesse por novos perfis de viajantes

A pesquisa da ONU também indica que o Brasil atrai, cada vez mais, viajantes que buscam experiências autênticas, de valor cultural e conexão com a natureza.

Natureza como protagonista

Ecoturismo, turismo de aventura e experiências sustentáveis estão entre as tendências de maior demanda global — e o Brasil possui vantagens naturais quase imbatíveis.

Turismo gastronômico em expansão

A gastronomia brasileira ganhou destaque internacional recentemente, com chefs premiados e ingredientes nativos em pauta na imprensa mundial.

Crescimento do turismo histórico e cultural

Do patrimônio arquitetônico às tradições regionais, o turismo cultural brasileiro se consolida como experiência de profundidade — e não apenas como complemento ao lazer.

Esse novo perfil de demanda amplia as possibilidades de desenvolvimento em todo o território, transcendendo os destinos clássicos.

Destinos nacionais ganham visibilidade internacional

A liderança no crescimento do turismo também fortaleceu a presença de diversos destinos brasileiros em rankings internacionais de viagem.

Atrações como a Chapada dos Veadeiros, Lençóis Maranhenses, litoral pernambucano, Bonito, Amazônia e cidades históricas mineiras ganharam espaço em revistas e portais especializados em turismo.

Para quem deseja explorar esses destinos com profundidade, o portal Visite o Brasil reúne roteiros, artigos e informações práticas sobre várias regiões do país, funcionando como porta de entrada para viajantes brasileiros e estrangeiros.

Desafios que acompanham o crescimento

Apesar dos avanços, o país ainda enfrenta desafios estruturais — e reconhecê-los é essencial para manter o ritmo de evolução.

Entre os principais estão:

• qualificação profissional ampla e contínua;

• melhoria da mobilidade e infraestrutura;

• fortalecimento da segurança pública;

• preservação ambiental e gestão responsável de áreas naturais;

• fortalecimento das políticas de turismo sustentável.

O Brasil caminha para se consolidar entre os destinos globais mais competitivos, mas o trabalho precisa ser contínuo.

Conclusão

A liderança mundial no crescimento do turismo registrada pela ONU não é fruto de acaso. Ela representa um conjunto de esforços, políticas públicas, ações de mercado e — principalmente — o valor único que o Brasil carrega como destino de experiências profundas e inesquecíveis.

O país vive um momento de transformação, em que a retomada se converte em oportunidade e o turismo passa a ocupar, com mais força, seu espaço estratégico na economia nacional.

Se mantiver o ritmo atual, o Brasil não apenas continuará crescendo — ele pode se tornar referência global em diversidade, sustentabilidade e inovação turística.